新一代消费者，尤其是青少年及初入职场的年轻群体，正逐渐将高强度运动纳入日常生活。马拉松跑步、功能性健身项目Hyrox等活动的热度上升，也带动了运动恢复与肌肉酸痛护理需求的增长。
不过，高强度训练的普及也带来新的健康挑战。当训练强度超过身体准备程度时，过度负荷可能增加运动损伤风险。相关趋势显示，这一群体的运动损伤率上升约20%至30%，进而成为肌肉酸痛护理及舒缓产品需求扩大的重要推动因素。
瞄准运动恢复市场机会
Bangkok Lab & Cosmetic Public Company Limited（BLC）首席执行官、泰药师Suwit Ngamphuphan表示，公司将这一消费变化视为拓展草本止痛产品市场的重要机会，并据此制定提升品牌认知度的策略。
BLC旗下Plaivana选择成为全国级泰拳赛事“King of Fight”的主要赞助商，以“Thai Heritage For Every Fighter”为沟通理念，将泰拳、泰国文化传承与传统药草“ไพล”（Plai）相结合。Plai长期被视为泰国本土智慧的一部分，常用于舒缓身体酸痛。
以泰拳连接高强度运动人群
泰拳兼具力量、对抗性与高强度身体消耗，与目标消费者在工作、训练和运动后可能面对的身体酸痛及运动损伤问题具有直接关联。通过赛事平台，Plaivana希望让草本止痛护理产品进入更多运动员、积极生活方式人群及年轻消费者的视野。
在产品层面，BLC推出膏霜型止痛产品，强调便携与易用性，以贴合新一代消费者快节奏、重视便利性的生活习惯。公司也规划了后续产品扩展路径，先以Plaivana止痛膏霜建立核心产品认知，再分阶段推出更多Plai相关产品，以覆盖更广泛的日常舒缓与护理需求。
重塑草本止痛产品的现代形象
Plaivana赞助“King of Fight”并不只是为了获得运动赛事曝光。BLC希望借助泰拳这一传播场景，改变传统草本止痛产品较为保守的既有印象，将其塑造成更现代、更易接触，并能融入年轻人日常生活方式的护理选择。
公司认为，通过创新视角、包装形式与使用便利性的差异化，泰国草本产品能够更有效回应高强度身体使用者的恢复护理需求。同时，泰拳营销平台也有助于强化BLC在研发、生产与快速响应消费行为变化方面的企业形象。
以研发和生产标准支撑长期增长
Plaivana的发展也是BLC核心战略的一部分。公司通过系统化研发及国际生产标准，推动本土药草产品向更高品质、安全性与消费者信赖度升级，将传统智慧转化为适应现代市场的产品。
对于BLC而言，进一步拓展运动营销、连接运动员、年轻消费者及积极生活方式人群，将是推动止痛护理产品持续增长的重要方向。
